Hi,欢迎来到 登录

海尔集团

2018-05-03 来源: T| T
海尔

四个品牌信仰

创新:海尔秉承锐意进取的海尔文化,不拘泥于现有的家电行业的产品与服务形式,在工作中不断求新求变,积极拓展业务新领域,开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务,引领现代生活方式的新潮流,以创新独到的方式全面优化生活和环境质量。

可持续发展:海尔将秉持一贯的社会责任意识,在创意、制造、服务、物流、回收等环节坚持践行绿色理念,积极引领消费者、 合作伙伴乃至各行各业共同承担对环境的保护与关爱, 为社会长久发展奠定良好基础。

客户至上:海尔深刻洞察人们对现代生活的需求:优质生活和优质生活环境。所有的海尔人和海尔的合作伙伴都以真诚的 态度,在研发、采购、生产、物流、服务  等每一个细节中倾心而为,发挥全部潜力和创造力,尽力满足客户的需求, 实现以客户为中心的创新。

缜密的解决方案:海尔不仅充分理解消费者的生活需要,而且深入考虑对环境的综合影响。海尔积极拓展与家居生活相关的  业务领域,对各产品、服务、居家环境、网络等进行全面整合,为消费者量身定制系统化的现代生活解决方案,创造更丰富的生活体验和更优质的生活环境。

卡萨帝

Casarte卡萨帝品牌介绍

Casarte卡萨帝,是源自意式生活灵感的国际高端家电品牌,以艺术家电和嵌入一体化橱电为核心产品线。

Casarte卡萨帝的名字的灵感源于意大利语,“La casa”意为“家”,“arte”意为“艺术”,两者合二为一就是Casarte,意为“家的艺术”。

卡萨帝在全球拥有14个设计中心、28个合作研发机构(如麻省理工等),有着由许多在业界享有盛名的设计师所带领的跨越多个国家的300多位设计师团队(意大利、英国、德国、法国、美国、日本、中国等12个国家)。融聚了全球设计和创新精华,材质选择以不锈钢和玻璃为主的“永恒材质”,先后获得“IF设计大奖”、“红点奖”、“Plus X大奖”等全球工业设计顶级奖项。

卡萨帝旗下已拥有冰箱、酒柜、空调、洗衣机、热水器、厨房电器(抽油烟机、灶具、消毒柜、烤箱、蒸炉、微波炉、洗碗机等)、生活小家电(咖啡机、面包机、榨汁机、搅拌机、柳橙机、暖杯碟机、电水煲等)、电视机以及整体橱柜等9大品类、39大系列、380余个型号的产品。目前已进入近百万个高端家庭。

秉持“创艺家电,格调生活”的品牌理念,卡萨帝在“汲取精致生活的灵感,缔造永恒的艺术品质”的核心品牌设计语言下,每一件产品都诠释着家电生活艺术化的趋势,致力于为都市精英人群打造优雅精致的格调生活

艺术家电

卡萨帝是在引领家电功能性趋势的基础上,突出产品工业设计的一种创意性家电。艺术家电,强调艺术感的设计和设计的艺术化。艺术家电的产生,将使家电成为家居环境中的艺术品,带给消费者感官和心灵上的审美体验, 享受独特工业设计所带来的随心自由与便捷。艺术家电强调以用户为中心的设计,致力于以技术革新和工业设计为支撑的品质与品味、性能与功能的完美融合。此外,艺术家电要求制造材料、制造工艺等各个环节完全服务于设计品质的要求,从而要求厂商对消费者进行全方位的人性化关怀。嵌入一体化橱电:是将家电和橱柜进行完美的结合,是从设计、制造、安装、服务一体化的解决方案。嵌入一体化橱电的普及,将使家电在家庭内将不再是作为单独烹饪和清洗的中心,而是逐步成为厨房和家居中心的延续;现代的家电将不再作为单独的角色,而是成为厨房整体的一部分,家电的功能、设计和安装会完美融合到整个厨房设计概念中。

品牌理念

家,是卡萨帝亘古不变的核心;艺术,是卡萨帝的灵魂。

科技智慧创造的艺术家电完美演绎家的艺术。

卡萨帝以富含人文底蕴的家电产品,为热爱生活的精英人群提供优雅生活解决方案。

初心:国际高端家电品牌——卡萨帝,志在百年引领。

为信仰而制造。汲取全球第一的科技基因,整合全球设计灵感,专注精益求精的工艺品质,不断追求实用性和艺术性的平衡,唤醒您对尊贵生活的想象。

卡萨帝,为完美,永不妥协。

匠心:以做艺术品的态度做产品,将爱融入到对“科技、精致、艺术”的不懈追求中,以匠心铸就无可挑剔的精致细节,家电成为可品味的艺术。

传递心中的匠人精神:品牌在产品上的专注与坚持

慧心:前行,不忘初心。每一次离家出行,都是为了爱的抵达。

卡萨帝,汲取生活灵感,把对家的爱注入每个细节。0.2mm极致工艺,为完美,永不妥协;置身灵性科技缔

造的艺术家居,感受洋溢在身旁的温暖。

家的艺术在于发现爱的意义,

卡萨帝家电,为爱而生

 

集团背景

卡萨帝深厚的品牌文化底蕴绝不是一日而就,支持在它背后的是海尔30年的市场积淀和海尔全球的资源。作为全球最大的白色家电品牌,海尔从品牌创立至今,凭借对消费者需求的深厚了解及丰富的产品线,成就了其在全球家电行业的领先地位。在“为全球消费者提供美好住居生活解决方案”这一品牌愿景的推动下,海尔对全球消费者的生活状态保持着持续的跟踪和研究。在推出Casarte品牌之前,海尔集团历时5年,对全球包括米兰、伦敦、柏林、巴黎、纽约、东京、上海等12个城市的8万余名高端用户进行了详尽、深度的消费调查研究。调查结果显示,高端消费者正在高速发展成为独特的阶层。以中国为例,高端人群每年以16%的速度递增,80%在25-45岁之间,主要生活在一类和二类城市中;他们事业成功,文化程度较高,多数大学或大学以上学历;他们受国外思潮影响较大,对时尚、现代、西化的生活方式有较高认同,认为财富的意义从炫耀内化为有能力选择自己喜欢的生活方式,普遍追求更有品质的精致生活(关注健康、和谐、优雅、方便、高科技、装饰性)。高端消费者的生活价值观正在发生着深刻变革,消费者的需求也从普众需求发展到个性化的需求。在产品功能层面,高端人士普遍注重产品的技术创新,关注品牌的声誉,关心设计,关注产品的健康环保,关心产品的制造工艺和精细化程度;

在追求产品品质和功能的同时,他们希望品牌和产品可以代表其生活方式、表达其对生活的理解、并为其生活带来高品位的全新理念。秉承对消费者需求的理解以及世界顶尖设计及创新的支持,海尔为卡萨帝这一可以代表高端群体品质生活的品牌赋予了生命。

作为海尔集团的高端子品牌,卡萨帝与海尔的品牌运营模式为强背书模式。卡萨帝享有海尔全球设计、研发、制造及采购等众多国际资源,并借力海尔于全球建立的29个制造基地、8个综合研发中心、19个海外贸易公司及总数超过6万人的全球员工。

主要产品

从2007年9月上市至今,以艺术家电和嵌入一体化橱电为主要产品线的卡萨帝,旗下已经拥有了冰箱、酒柜、空调、洗衣机、热水器、电视、厨房电器(抽油烟机、灶具、消毒柜 、烤箱、蒸炉、微波炉、洗碗机等)、生活小家电(咖啡机、面包机、榨汁机、搅拌机、柳橙机、暖杯碟机、电水煲等)以及整体橱柜等9大品类、39大系列、380余个型号的产品。在过去的三年中,卡萨帝发展迅速、成绩凸显,凭借其出色的设计创意频频摘得国际大奖,包括美国《商业周刊》的“年度设计奖”、德国的“Plus X大奖”、德国的“IF设计大奖”及德国的“红点至尊奖”等设计大奖等。

在2009年12月份的IPSOS品牌资产调查报告中显示,卡萨帝在中国一线城市高端人群中的品牌提及率已经达到了29%。目前,卡萨帝产品已经自豪地进入中国近百万个高端家庭,为中国的高端人群带去了品质生活。

卡萨帝不仅仅是一个高端家电品牌,更代表着一种生活方式和态度,卡萨帝相信本着至臻优雅、源自创新的设计与理念,卡萨帝将继续致力于满足精英人群享受极“质”的潜在需求,并超前提供应对未来趋势的优雅生活解决方案。

统帅

一、统帅目标消费者及洞察

统帅目标人群

以85后为主,既想拥有品质生活,又不愿支付过多成本的白领。

TA们的生活特点

不盲从潮流,遵循内心;删繁就简,追求本真生活;拒绝浪费奢华,与自然低调相容;深谙生活意义,懂得享受惬意时光。

(1)衣:纯粹。不刻意追求复杂样式,摒弃张扬的色彩和多余的装饰,喜爱质朴、简洁、舒适、低调的棉麻衣物。

(2)食:真味。拒绝乏味的饮食清单的束缚, 倾向清淡、营养、健康的饮食方式,还原食材真实味道。

(3)住:舒适。偏爱简约无华的家居风格, 奉行舒适为上的原则, 低调有度而不失品味。

(4)行:自然。趋向选择低碳环保的出行方式, 与自然和环境和谐相处,低调相容。

消费者洞察

在奋斗打拼之余,TA们向往一种简单时尚、轻松舒适的生活状态

TA们对家电需求

追求时尚简约,与家居风格完美匹配;不想为用不到的功能买单;崇尚简单,讨厌繁琐操作;希望下单后,所有的事儿都不再操心……

——————————————————————————————————

二、品牌定位:轻时尚家电开创者

统帅电器定位“轻时尚家电开创者”。

“轻”即适度,崇尚简约本真,不受当下变幻潮流的左右,只从本心。

轻时尚代表着一种简单精致、回归本质的文化,不是标新立异、夸张色彩,而是真正有内涵的时尚。

统帅电器的“轻时尚”,是让家电化繁为简,把简单做到极致,却又无比认真细致地照顾到生活点滴所需。

——————————————————————————————————

三、品牌口号:轻时尚 悠生活

统帅电器倡导时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式,将简约时尚的自然美学和返璞归真的生活哲学相融合,提出自己的主张“轻时尚 悠生活”,将用户从生活琐事束缚中解放出来,拥有更多时间享受生活的惬意。

悠生活:于简单中创造享受快乐

悠闲:奋斗之余的从容

悠趣:简单满足的小确幸

悠享:乐在其中的执着

悠然:回归自然的本真

——————————————————————————————————

四、品牌理念:考量设计与性能的平衡美学

设计理念:简约、时尚

统帅电器各品类均由国际顶级设计大咖倾心打造,重新诠释时尚简约,干净简洁的产品设计摒除一切多余繁杂,与环境自然相融,用至简元素勾勒出时尚家居格调。

性能理念:适用、品质

统帅电器将产品返璞归真,追求家电基础功能的精益求精,用心锻造高品质、不花哨的全系产品,为用户提供恰到好处的功能满足,让用户从生活琐事中解放出来。

——————————————————————————————————

五、品牌文化

品牌精髓:年轻、时尚、品质、适用

将时尚元素回归生活本真,在简约中发现不简单的精致,为用户提供时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。

品牌个性:时尚、活力、有追求

时尚:绝不受制于世俗眼光,我即风尚

活力:积极面对每个崭新的一天,充满阳光

有追求:不囿于生活的苟且,努力向上

品牌愿景:为奋斗青年打造简单又有品质的悠生活

希望奋斗拼搏的人们在打拼之余,回到家就能享受时尚、简约、悠闲、舒适的生活,摆脱生活繁琐,不被生活所支配,拥有更多时间去专注自己热爱的事情。

——————————————————————————————————

日日顺

日日顺是海尔集团旗下综合服务品牌,以诚信为核心,以社群为基本单元,致力成为物联网时代开放的引领平台,旗下有物流、健康、乐家等产业平台。日日顺物流,大件物流领导品牌,是物联网时代开放的、共创共享的物流创业平台;日日顺健康,健康生活领导品牌,聚焦居家健康解决方案,是以广覆盖农村水站为交互入口的农村场景商务平台;日日顺乐家,居家服务领导品牌,中国智慧社区服务平台,以快递柜、乐家驿站为依托的人+柜/站+服务城市场景商务平台。乐家诚品是海尔集团旗下的农特产品高端品牌,为用户提供原产地直供的高品质农特产品。

成长历程

2018年4月16-18日,由中国交通运输协会主办的“2018中国智慧物流大会”在上海召开,日日顺物流凭借在智慧物流领域的探索与实践,荣获中国智慧物流创新奖。

2018年3月22日,第四届中国质量诚信品牌论坛在北京召开,新晋高端农特产品品牌“乐家诚品”荣获全国质量诚信品牌奖

2017年12月18日,由中国科学院《互联网周刊》、中国社会科学院信息化研究中心、eNet硅谷动力联合主办的2017中国互联网经济论坛在北京盛大召开日日顺物流、日日顺乐家、日日顺健康分别荣获金i奖“2017年度最具影响力智慧物流平台”“2017年度最具影响力社区服务平台”“2017年度最具影响力农村社群生态平台”奖项。

2017年12月6日至8日,以“新理念、新趋势、新物流”为主题的“2017博鳌国际物流论坛”峰会上,日日顺物流凭借卓越的成绩,创新的模式,斩获“中国品牌价值百强物流企业”、“中国十佳物流企业”两项大奖。此外,日日顺物流凭借在双11期间极速送装与无处不达服务,荣获“双11公众最满意快递物流公司金奖”。

2017年9月25日,2017(第23届)中国品牌价值100强研究正式揭晓,海尔集团旗下独立子品牌日日顺以242.56亿元的品牌价值连续五年入围该榜单,品牌价值增速达到19.96%,位列物联网品牌第一名。 

2017年6月,第十四届中国国际物流节暨第十七届中国国际运输与物流博览会、2017亚洲物流双年展在成都召开。会议期间颁发了“2017中国物流业创新大奖”,中国大件物流领导品牌日日顺物流与京东物流、民航快递等共同获得中国物流十大服务创新奖。

2017年5月,上海物流产业创新峰会颁发了物流产业年度系列奖项,作为中国大件物流领导品牌的日日顺物流凭借其开放的创新模式获得了“年度中国物流产业创新奖”

2016年12月,日日顺快线获2016思路电商风云奖杰出新零售仓储物流服务商。

2016年12月,2016年中国国际电商营销峰会,日日顺物流一举摘得今麦奖2016年度服务类大奖“最佳物流服务奖”。

2016年12月,一点资讯记述x技术大会,日日顺物流荣获“最有价值物流品牌”奖。

2016年12月,在凤凰网“不同凡响”大会上,日日顺物流荣获2016年度“最佳公益营销奖”。

2016年12月,在2016中国创新营销峰会上,日日顺物流凭日日顺物流创客训练营项目荣获2016年度最佳“行业创新营销案例奖”

2016年12月,在2016中国社会责任公益盛典暨《中国企业社会责任年鉴(2016)》发布会上,日日顺物流凭借创客训练营公益活动荣获2016中国企业社会责任公益盛典“公益慈善奖”

2016年12月,在2016博鳌国际物流论坛上,日日顺一举斩获4项大奖,其中,日日顺物流荣获中国十佳物流企业奖、中国品牌价值百强物流企业奖及“双11”公众最满意快递公司金奖,日日顺乐家荣获最受公众欢迎“快递柜”金奖

2016年11月,中国轻工业联合会发布了2016年度轻工企业管理现代化创新成果,以日日顺物流实践为主体的《居家大件一体化物流服务平台》荣获一等奖

2016年10月,日日顺物流凭借“一封家书”案例荣获中国广告长城奖——2016年度媒介营销奖银奖,联合网易策划的春节特别行动“了不起的闪电哥”荣获2016中国广告长城奖-互动创意金奖

2016年9月,在2016中国影响力者论坛暨9.20百大广告主大会上,日日顺凭借与《极速前进》的跨界整合营销获得“营销传播专案奖-家电数码-整合营销银奖”

2016年7月,在2016中国APP分类排行榜颁奖典礼上,日日顺物流荣获2016物流信息领域最具领导力品牌奖

2016年6月,海贸云商平台获得由青岛市政府评选的中国(青岛)跨境电子商务综合试验区示范企业称号

2016年6月,在中国国际物流节上,日日顺物流荣获中国物流十大管理创新奖

2016年5月,在2016全球物流技术大会上,日日顺物流荣获2016年度物流技术创新奖

2016年3月,在3.15第二届中国质量诚信品牌论坛会议上,日日顺乐家荣获全国质量诚信品牌优秀示范企业、五星级服务质量奖两项大奖

2016年1月,2015-2016 ECI Awards(艾奇奖)全球年度电商创新人物与机构颁奖典礼暨高峰论坛上,日日顺荣获ECI Awards(艾奇奖)年度电子商务创新平台奖项

2015年12月,在中国(杭州)国际电商营销峰会上,日日顺荣获金麦奖年度最佳营销大奖

2015年10月,第22届中国国际广告节颁奖盛典上,日日顺净水商城荣获“中国广告长城奖•2015广告主营销传播金奖”,日日顺物流荣获“中国广告长城奖•2015广告主营销传播金奖”

2015年9月,在“中国电子商务博览会”上,日日顺净水商城再次斩获年度中国电商创新成长系列奖项

2015年7月,日日顺以168亿元的品牌价值再次入围中国品牌价值100强

2015年4月,在中国智慧城市年会上,日日顺乐家智能快递柜平台凭借最后100米用户最佳体验荣获“中国智慧城市优秀解决方案”荣誉称号

2015年3月,获得由中国质量万里行促进会评选的全国质量诚信品牌优秀示范企业

2015年2月,在全国工商联家居装饰业协会举办的“第十届中国家居业总裁(上海)论坛”及“中国家居业(2013-2014)双年总评榜”活动上,日日顺家居服务有限公司获得“中国家居业(2013-2014)十大家居创新品牌”和“中国家居业(2013-2014)行业杰出贡献人物”两个重量级奖项

2015年1月,获得由媒体训练营冬季峰会颁布的“最佳创新企业奖”

AQUA

品牌历史

“AQUA”源于意大利语,本意为“水”。AQUA诞生于琵琶湖畔的滋贺县。琵琶湖是日本最大的淡水湖。AQUA从研发部门到普通员工,都非常重视保护琵琶湖水的洁净,这已成为一种使命。从2001年电解水洗涤,到2006年臭氧洗涤,通过独创的技术,重视环境保护的理念一脉相承。

2006年AQUA诞生。搭载全球首创的独有技术和独有功能,以“珍惜水源的洗衣机”为理念,AQUA应运而生。
AQUA代表的是三洋电机洗衣机事业。AQUA品牌作为三洋电机的洗衣机子品牌推出虽仅数年时间,但它代表的是三洋电机洗衣机事业50多年的辉煌历史------
日本第一:1953年首创喷流式洗衣机。1966年首创洗干一体机。1971年首创投币式自主洗衣机,推动洗衣机经济成长。
世界第一:1960年首创双桶洗衣机。1972年首创满水感应。1995年首创洗澡水净化利用水泵。1998年首创超音波洗涤。1999年首创斜式滚筒。2001年首创电解水洗衣,不用洗涤剂。
 
品牌理念
Authentic   Question   Unique   Answer
以独特技术解决根本性课题
 
品牌内涵
持续创造独特家电的品牌。
以划时代的功能与设计,不断拓展家务的可能。
并赋予全家人跃跃欲试的期待,共同参与到家务之中。
以独一无二的视角与构思,
满足使用者的期待,并超越想象。
这,就是AQUA
 
品牌SLOGAN
Life is Precious.
人生珍贵。
这样理所当然的道理,
却常常在纷繁的日常中被轻易遗忘。
我们一直坚信,
越是平淡无奇的日常生活,
越应该被视为珍宝。
为珍惜每一天生活的人们。

斐雪派克

斐雪派克从 1934 年开始设计产品,并逐渐成长为一个在 50 个国家/地区运营的全球性公司,其生产基地遍布新西兰、中国、泰国、墨西哥和意大利。我们的设计传承自不懈进取的开创精神和求知求新的企业文化,敢于挑战传统的电器设计,不断推出根据用户需求而量身打造的产品。
 
我们的传统就是确保当前开发的产品符合可持续设计的基本原则,同时又着眼于未来。我们致力于不断地研发新产品。在开放创新的企业文化指引下,我们的员工通力协作,以独到的想法和创意实现与客户的心意相通并确保我们的产品绿色环保。
 
海尔集团在 2012 年收购了斐雪派克。加入这样一家大型全球化企业有诸多优势,而我们母公司的目的就是让斐雪派克以超越以往预期的速度飞速发展。作为一个全球化的高端品牌,斐雪派克将在集团内部继续保持发展步伐。在扩张地方品牌的同时,重点仍将是继续在新西兰、澳大利亚和北美发展斐雪派克和 DCS 品牌,同时扩大我们在中国和印度的品牌影响力。针对这些市场推出的斐雪派克新产品将继续在新西兰的研发中心(已被选为集团在全球的 5 个精英研发中心之一)进行设计。
 
斐雪派克厨房电器有限公司包含其他子公司:Production Machinery Limited 公司负责制造生产设备,并将提高电机设计能力和生产能力,以适应来自更多组织和其他第三方客户日益增长的需求;Dynamic Cooking Systems Inc 是美国的一家专业级户内和户外烹饪产品的公司,其中一些产品销售于澳大利亚和新西兰;Fisher & Paykel Italy 是一家专门从事欧洲烹饪产品的公司。

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
领导讲话

主办单位:全国城市工业品贸易中心联合会 办公地址:北京市西城区月坛北街25号国务院国有资产监督管理委员会物资机关服务局1807室

联系我们:zixun001@ceun.org       意见反馈:zixun001@ceun.org    备案编号:京ICP备15061710号-5